王伟
13536885071
lpeng@yahoo.com
成都
https://github.com/username
https://gitee.com/username
在职
品牌专员
20k-30k
北京
男
30
175
教育经历
北京电影学院
-
学士
2016-09
-
2020-06
课程与项目
- 主修课程：品牌视觉识别系统设计、数字媒体营销、动画短片创作、用户体验设计
- 课程项目：参与《王者荣耀》IP形象优化项目，负责角色动画帧设计与品牌视觉元素整合
- 获奖经历：2018年获校级“创意中国”动画短片大赛一等奖
实习经历
- 2019年暑期于奥美广告（上海）实习，参与某快消品牌年度营销方案的品牌视觉部分设计
- 负责品牌视觉元素在社交媒体平台的落地执行与用户互动设计
技能认证
- Adobe Creative Suite（PS/AI/ID）高级应用认证
- 获得UI/UX设计基础证书
中央美术学院
-
硕士
2020-09
-
2023-06
课程与研究方向
- 主修课程：品牌战略管理、视觉传达理论、数字交互设计、文化创意产业研究
- 研究方向：聚焦于传统文化元素在现代品牌叙事中的创新应用，以敦煌研究院合作项目为实践案例
- 课程论文：《新消费品牌的文化符号体系构建研究》
实习与实践
- 2022年参与京东集团品牌焕新项目，负责电商平台品牌形象升级方案设计
- 2022年参与北京冬奥会特许商品品牌视觉开发项目，担任主视觉概念设计助理
获奖与成果
- 2022年获全国美展设计类优秀奖
- 毕业设计《中国色彩计划》入选学院年度创新案例库
工作经历
阿里巴巴集团
-
品牌部
2015-01
-
2017-12
杭州
主要职责
- 负责品牌战略的制定与执行，包括品牌定位、市场分析和竞争策略，使用SWOT分析工具评估市场机会。
- 管理公司社交媒体平台（如微博、微信公众号），策划并执行内容营销活动，提升品牌曝光率和用户互动率。
- 协调跨部门合作，参与产品发布会和线上线下活动的品牌推广，确保品牌形象一致性。
具体项目
- 主导‘双11’购物节的品牌活动策划，通过数据驱动优化内容策略，活动期间品牌相关话题阅读量提升30%。
- 开展社交媒体用户调研，使用问卷调查和数据分析工具（如Google Analytics）收集反馈，指导品牌优化方向。
- 负责品牌监测与报告，定期输出品牌健康度报告，包括舆情监控和关键绩效指标分析。
专业成果
- 在任职期间，成功提升品牌社交媒体粉丝增长率15%，并优化了品牌视觉元素，增强用户认知度。
明略行咨询（Klein & Company）
-
品牌管理部
2017-01
-
至今
北京
负责协助制定并执行公司品牌战略，包括品牌定位、品牌传播策略的策划与落地。主要工作内容包括：
- 协助品牌经理进行市场调研与用户洞察，撰写品牌分析报告，提出品牌优化建议；
- 参与品牌年度计划的制定，跟进执行效果，定期评估品牌健康度指标；
- 负责社交媒体平台（微博、微信公众号等）的品牌内容策划与日常运营，提升品牌互动率与用户粘性；
- 协调跨部门合作，确保品牌传播一致性，参与大型活动的品牌视觉设计与内容输出；
- 通过数据分析工具监控品牌曝光量与用户反馈，撰写品牌传播效果分析报告，为决策提供数据支持。
项目经历
智选品牌升级项目
-
品牌策略负责人
2014-09
-
2018-06
XX集团
项目背景
针对集团2014年市场份额下滑，品牌认知度不足问题，主导品牌战略升级项目。通过竞品分析与用户调研，重新定位品牌核心价值主张，制定三年品牌发展规划。
核心策略
- 价值重塑：从「功能产品」到「解决方案提供者」的品牌定位转型
- 多触点整合：构建覆盖线上线下全渠道的品牌体验体系
- 数字化驱动：利用大数据分析用户画像，指导内容策略与投放
关键成果
- 品牌知名度（Brand Awareness）提升35%，尤其在核心消费群体中
- 品牌资产价值评估提升20%，为后续品牌延伸奠定基础
- 建立品牌视觉识别系统(VI)更新方案，获得集团管理层批准
技术难点
- 300万用户数据清洗与分析，使用Tableau与Python进行数据挖掘
- 跨部门协作，协调市场、产品、设计、销售等部门复杂需求
2020品牌焕新计划
-
品牌总监
2020-01
-
2022-12
创智科技
项目目标
响应公司战略转型，打造科技+人文融合的品牌新形象，提升品牌溢价能力。
执行策略
- 用户旅程地图重构：基于用户访谈与行为数据分析，梳理用户全旅程体验触点
- 内容矩阵搭建：建立包含短视频、直播、图文、H5等多元化社交媒体矩阵
- 体验式营销落地：策划「科技人文融合」主题线下体验活动
项目成果
- 品牌社交媒体粉丝总量增长200%，其中微信视频号增长150%
- 品牌年轻化指数提升40%，成功打入Z世代市场圈层
- 品牌合作项目增加30%，商业价值显著提升
技术应用
- 运用H5原型设计工具（如Figma）进行品牌视觉规范制定
- 通过Google Analytics 4进行用户行为深度分析
- 建立品牌资产管理系统，实现品牌元素规范化管理
个人总结
个人总结
作为一名资深品牌专员，我拥有超过5年的品牌策略制定和市场推广经验，擅长通过数据驱动的品牌分析提升品牌价值。核心技能包括消费者洞察、品牌定位策划及跨部门协作，曾主导多个成功品牌重塑项目，提升客户忠诚度达30%。
我的职业规划聚焦于深化品牌创新，探索数字化营销趋势，并通过领导团队实现企业可持续增长。
作品集
「新青年」品牌焕新策略分析报告
https://github.com/username/case-study-newyouth
针对年轻消费群体的品牌重塑项目，通过用户行为洞察与竞品分析，提出品牌定位优化和传播策略，提升品牌在Z世代中的认知度与互动率。
品牌战略决策辅助工具开发
https://brandstrategy-tool.netlify.app
基于Python开发的交互式工具，通过输入市场数据与用户画像，自动生成品牌定位矩阵与SWOT分析，提升品牌战略决策的科学性与效率。
可持续时尚品牌视觉识别系统设计
https://dribbble.com/user/12345/eco-fashion-brand
为新兴可持续时尚品牌打造的VI系统，融合环保理念与现代美学，通过色彩心理学与图形符号系统强化品牌调性，提升用户品牌认同感。
社交媒体营销效果评估模型
https://medium.com/@username/social-metrics-analysis
基于机器学习算法构建的KOL合作效果评估模型，通过分析用户互动数据与转化路径，优化社交媒体营销ROI，曾帮助美妆品牌提升30%转化率。
研究经历
快消品品牌战略优化模型构建与实证研究
-
品牌战略研究员
2022-03
-
2023-08
品牌研究院
上海
研究背景与目标
针对快消品市场竞争加剧背景下，传统品牌战略模型在动态市场环境中的适应性不足问题，本研究旨在构建适用于新兴市场的品牌战略优化模型，并验证其在实际品牌建设中的应用效果。
研究方法
采用定量与定性相结合的研究方法，通过文献综述梳理品牌资产理论，结合案例分析法对15个成功快消品品牌的战略路径进行拆解，最终运用结构方程模型（SEM）对构建的优化模型进行实证检验。
研究过程
- 2022年3月-6月：完成品牌战略相关理论框架构建与竞品分析
- 2022年7月-9月：通过焦点小组和深度访谈收集消费者认知数据
- 2022年10月-12月：运用SPSS软件进行数据分析与模型修正
- 2023年1月-8月：在合作企业进行战略落地实践与效果追踪
研究成果
- 提出'品牌资产动态评估体系'，包含消费者认知、情感联结、行为转化三个维度的量化指标
- 构建'品牌战略弹性模型'，实现战略框架与市场环境的动态适配
- 发表核心期刊论文2篇，申请品牌管理方法专利1项
- 研究成果被3家上市公司品牌管理方案采纳，品牌溢价率提升12.3%
数字化时代品牌传播效能评估研究
-
传播策略研究员
2023-09
-
2024-06
品牌传播中心
北京
研究背景与目标
随着社交媒体生态的演变，传统品牌传播效能评估方法面临失效风险。本研究聚焦于短视频平台（以抖音、快手为例）为主要传播渠道的新媒体品牌，探索在算法推荐主导的环境下，品牌传播效果的量化评估方法。
研究方法
运用传播学计量经济学方法，结合传播学理论构建评估模型，通过Python爬取1000+品牌传播案例数据，采用LSTM神经网络预测传播效果，并设计品牌传播ROI动态评估框架。
研究过程
- 2023年9月-11月：完成传播理论框架梳理与传播效果影响因子分析
- 2023年12月-2024年2月：建立传播数据采集与处理机制，开发传播效果预测算法
- 2024年3月-5月：与3家品牌方开展传播实验，对比传统与新型传播模式
- 2024年6月：完成传播效能评估体系构建与行业标准建议书
研究成果
- 提出'三重传播价值评估模型'，包含注意力经济、情感共振、转化效能三个维度
- 开发品牌传播智能评估工具，实现传播ROI实时动态监测
- 提出'品牌人格化传播策略'，使品牌在算法环境中获得更高权重
- 研究成果被行业报告引用，并被2家品牌方纳入年度传播规划
其他信息
语言能力
- 中文（母语）：流利，擅长品牌文案撰写和市场沟通
- 英语（商务）：流利，通过雅思7.0认证，能处理国际品牌合作项目
- 其他语言：日语基础，能进行简单商务交流，提升跨文化沟通能力
专业证书
- CISS证书：国际品牌战略认证，掌握品牌定位和消费者洞察
- 营销师认证：中国市场营销协会认证，提升市场分析和品牌管理技能
- 其他相关证书：参加过品牌管理课程，获得数字营销专业证书，强化品牌专员的专业素养