课程项目
- 整合营销传播课程项目：负责策划并执行校园品牌推广活动，通过社交媒体矩阵运营、线下互动体验设计，成功提升品牌在校内知名度20%。
- 数字营销课程实践：带领团队完成B2C电商平台视觉优化项目，通过优化移动端UI设计及购物车转化路径，提升页面停留时长15%，促进转化率提升10%。
实践经历
- 校内媒体实习：在厦大新闻广电集团担任广告策划实习生，参与多个商业客户的广告提案，学习并应用品牌定位理论、广告文案创作技巧。
- 校外实践：利用暑期在厦门本土4A广告公司（如灵云传播）实习，参与客户提案流程，学习客户沟通技巧及媒介投放策略。
专业技能
- 熟练掌握Photoshop、Illustrator等平面设计软件，具备品牌视觉识别系统设计能力。
- 熟悉主流社交媒体平台（微信、微博、抖音）的运营规则及内容策划方法论。
- 掌握基础的市场调研方法及数据分析工具（如SPSS基础操作）
课程项目
- 移动应用广告策略课程：作为核心成员参与某教育科技产品的信息流广告投放优化项目，通过A/B测试优化出点击率和转化率均超行业基准线15%的广告素材组合方案。
- 品牌战略课程项目：主导完成某快消品牌在华东市场的年轻化策略提案，运用消费者行为学理论分析目标人群，并提出整合线上线下体验的品牌主张。
实践经历
- 校企合作项目：参与中央电视台媒介资源中心的媒介购买实习生项目，学习CPM/CPC等计费模式，了解程序化购买流程。
- 校外实习：在北京某互联网广告平台（如腾讯广告、阿里妈妈）担任数据分析师实习生，参与广告主投放系统的日常维护及用户需求调研，提升对广告主端需求的理解。
专业技能
- 精通Google Analytics、百度统计等网站数据分析工具，能够独立进行用户行为分析。
- 掌握Tableau等基础数据可视化工具，能制作数据看板辅助决策分析。
- 熟悉KPI设定、ROI分析等广告效果评估方法
工作职责
-
策划与执行广告campaign：负责设计和执行品牌推广活动，包括市场分析、目标受众定位、创意 brainstorm 以及媒介规划，使用专业工具如Google Analytics进行数据监控，确保campaign覆盖率达90%以上。
-
优化广告投放策略：分析广告效果数据，使用KPIs（如点击率CTR和转化率）评估ROI，调整投放计划，例如在2022年负责的夏季促销campaign中，通过优化媒介策略，实现了20%的ROI提升。
-
团队协作与项目管理：协调与创意设计团队、媒体代理及客户沟通，确保项目按时高质量完成；管理多个并行广告项目，使用Trello进行任务跟踪，提高整体工作效率。
工作职责
- 市场调研与分析：负责目标受众的调研，使用问卷调查和数据分析工具（如Google Analytics）评估市场趋势，识别潜在客户群体。
- 广告策划与执行：策划线上广告活动，包括社交媒体广告（如微信、微博）和搜索引擎营销（SEM），制定广告创意方案并协调团队执行。
- 广告投放与监控：管理广告投放平台（如百度推广、Facebook Ads），实时监控关键绩效指标（KPI），包括点击率（CTR）、转化率（CVR）和投资回报率（ROI），确保广告效果最大化。
- 数据分析与优化：通过数据工具分析广告表现，识别优化点，调整投放策略以提升广告效率，并撰写周报和月报提交给管理层。
- 跨部门协作：与创意设计团队、客户关系部门紧密合作，确保广告内容符合品牌定位，并处理客户反馈以改进广告活动。
广告策划与执行
负责品牌推广项目的整体策划与执行落地，主导市场调研与用户画像分析，制定年度广告投放策略。与客户团队紧密协作，完成品牌视觉形象（VI）优化及传播内容策划，确保广告创意符合品牌调性。
广告投放管理
统筹线上广告平台（如百度、腾讯、阿里系）及线下媒介资源（如地铁广告、电梯广告）的投放执行，制定KPI并进行实时监测。通过数据分析工具（如百度统计、神策数据）优化投放效果，提升广告ROI至行业平均水平以上。
项目管理与客户沟通
管理10+个重点品牌客户，协调创意、媒介、设计等跨部门资源，确保项目按时交付。定期向客户汇报项目进展，应对突发舆情并制定危机公关方案，客户满意度达95%以上。
项目背景
本项目旨在提升惠普笔记本电脑的市场占有率，通过春季促销活动增加产品曝光和销售。
执行过程
- 广告策划：设计了系列数字广告，包括社交媒体平台（如微信和微博）的创意内容，强调产品性能和价格优势。
- 媒体投放：负责在腾讯广告平台和百度搜索广告中进行精准投放，针对25-40岁科技爱好者群体，使用A/B测试优化广告创意。
- 数据分析：运用Google Analytics和腾讯后台数据工具，实时监控广告点击率、转化率，并调整投放策略以优化ROI。
技术难点
- 创意优化：面对竞争激烈的市场，需不断迭代广告素材以避免用户疲劳，使用了热力图工具分析用户互动行为。
- 数据整合：整合多个平台数据源，确保KPI（如转化率提升15%）的准确追踪，解决了跨平台数据兼容性问题。
项目成果
活动期间，广告投放覆盖超过500万用户，最终实现销售量增长20%，并获得公司内部优秀项目奖。
项目背景
本项目支持腾讯视频平台的用户增长战略，通过广告优化提升用户注册和观看时长，以应对市场竞争。
执行过程
- 策略制定：基于市场调研，制定了多渠道广告方案，包括信息流广告和短视频广告，重点突出平台独家内容。
- 投放执行：在抖音和微信小程序中进行动态广告投放，使用程序化广告技术实现精准定向，监控关键指标如CPA（每次获取成本）和CVR（转化率）。
- 效果评估：采用漏斗分析模型，跟踪用户从曝光到注册的路径，通过Python脚本自动化数据报告生成。
技术难点
- 算法优化：广告出价模型需实时调整以最大化ROI，使用了机器学习工具预测用户行为，解决了广告浪费问题。
- 跨部门协作：与创意团队和数据分析团队紧密合作，确保广告创意与数据反馈一致，提升了整体执行效率。
项目成果
项目结束时，用户注册量增加30%，广告支出ROI达到5:1，并成功将腾讯视频推荐率提升至行业前三水平。
个人总结
作为一名资深广告专员，我精通广告策划、市场调研和创意设计，熟练掌握Adobe Creative Suite等工具，成功执行多个广告项目，提升品牌知名度和市场占有率。工作经验包括在知名企业的广告执行，确保高效沟通和项目落地。
职业规划是深化数字营销技能，专注于创新广告解决方案，目标成为广告行业的专家，为企业提供战略性增长支持。
研究内容
本研究聚焦于社交媒体广告如何影响消费者的购买决策过程，探讨了广告创意、互动频率和用户参与度等因素。
研究方法
采用混合研究方法，包括问卷调查（收集500名用户数据）和A/B测试，结合大数据分析工具（如Python进行数据挖掘）和消费者行为模型（KPIs包括点击率和转化率）。研究还运用了机器学习算法来预测广告效果。
研究成果
研究发现，视觉元素和互动设计显著提升用户参与度，平均转化率提高了23%。成果已应用于实际广告策略，并在《中国广告研究》期刊上发表。创新点在于引入了情感分析模型，量化了广告情感对决策的影响。
研究内容
本研究旨在分析数字广告中的创意元素（如色彩、文案和动画）对品牌认知度的影响，强调了创新设计在提升品牌记忆度中的作用。
研究方法
通过实验设计（包括眼动追踪和热力图分析）和统计模型（使用SPSS软件进行回归分析），结合社交媒体数据挖掘（如微博和抖音平台的数据）。研究还采用了创新ROI指标来评估广告效果。
研究成果
结果显示，创意元素的多样性显著提高了品牌认知度，品牌搜索量增加了35%。研究成果获得了行业创新奖，并被应用于多个真实广告案例中，提出了‘动态创意优化’模型，提升了整体广告效率。
流利英语（雅思7.0），能够进行国际商务谈判和广告文案翻译。\n\n精通中文，作为母语者，能够撰写地道的广告内容和进行有效沟通。
Adobe Creative Cloud认证专家，熟练掌握Photoshop和Illustrator等工具，用于广告设计和创意执行。\n\nGoogle Analytics认证分析师，了解数据驱动的广告策略和用户行为分析。