江娟
13705481938
leiyu@gmail.com
上海
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在职
媒介总监
17k-27k
不限
男
26
175
教育经历
北京大学
-
文学学士
2014-09
-
2018-06
本科教育
在北京大学新闻与传播学院学习新闻学专业，专注于媒体内容生产、传播策略及媒介素养培养。
主修课程
- 新闻理论与实践
- 传播学概论
- 媒介研究方法论
- 数字媒体技术
成就
- 获得校级一等奖学金（2016年）
- 校园广播台成员，负责节目策划与主持，提升团队协作能力
实习经历
- 在北京某主流媒体公司实习，参与新闻报道撰写与编辑，积累实际传播经验
- 参与校园媒体项目，负责社交媒体运营，提升受众分析与内容优化技能
清华大学
-
文学硕士
2018-09
-
2021-06
硕士教育
在清华大学新闻与传播学院深入研究传播学，聚焦于媒介融合、数字传播与广告传播策略。
研究方向
- 媒体融合与传播创新
- 社交媒体数据分析
- 广告传播效果评估
成就
- 发表学术论文于国内核心期刊，探讨中国媒体发展趋势
- 参与行业会议，分享媒介融合研究成果，获得最佳论文奖
实习经历
- 在上海某国际广告公司实习，负责媒介策划与媒体投放，优化传播效果
- 参与品牌传播项目，运用传播学理论解决实际问题，提升战略规划能力
工作经历
北京盛世华章广告有限公司
-
媒介部
2018-01
-
2019-12
北京
工作描述
主要职责
- 媒体策略制定：负责公司整体媒介策略的规划与执行，涵盖电视、网络、户外及社交媒体等多渠道整合，确保媒体投放与营销目标紧密结合。
- 媒介购买与优化：管理年度媒介预算分配，进行媒体购买谈判，优化投放计划以提升曝光率和转化率，使用行业标准工具如ComScore进行实时监测。
- 媒体关系管理：维护与各大媒体平台（如央视、腾讯、爱奇艺）的合作关系，定期进行媒体绩效评估，确保KPI达成率稳定在95%以上。
工作成果
- KPI达成：在任期内，成功将广告投放ROI提升15%，并连续三年超额完成公司媒介预算目标，媒体覆盖率达到98%。
- 项目管理：主导多个大型campaign，例如为某全国性品牌策划夏季促销媒体投放，通过精准数据分析实现转化率提升30%，并获得行业奖项认可。
专业技能
- 精通媒介监测与分析，熟练运用MediaMath等工具进行投放效果评估和优化。
- 具备强大的媒体谈判能力，能够高效处理突发媒体事件，确保campaign顺利执行。
奥美广告
-
媒介部
2019-01
-
至今
上海
主要职责
- 制定媒体策略：负责设计并执行全面的媒体投放计划，涵盖电视、数字媒体、社交媒体等渠道，确保策略与品牌目标一致，提升广告覆盖范围和用户参与度。
- 媒体购买与谈判：管理年度媒体预算约500万元，与主流平台如腾讯、阿里巴巴进行谈判，优化投放方案，实现KPIs提升20%。
- 数据分析与优化：运用Google Analytics等工具监控媒体效果，分析用户行为数据，定期发布媒体报告，调整策略以最大化ROI；例如，在2022年主导某品牌推广项目，通过数据驱动的优化，将转化率提升30%。
- 团队管理与协作：领导10人团队，协调创意、策划和媒介部门合作，确保项目按时交付；同时负责培养新人，提升团队专业技能，如组织内部培训提升媒介人员的KPI达成率。
- 行业关系维护：代表公司参加国内外媒体会议，如戛纳国际创意节，建立与媒体合作伙伴的长期关系，增强公司在数字营销领域的竞争力。
项目经历
华为Mate系列手机全国媒体宣传项目
-
媒介总监
2017-03
-
2018-11
华为技术有限公司
项目概述
负责华为Mate系列手机的全国范围媒体宣传策略制定与执行，旨在提升品牌曝光度和用户转化率。
媒体策略与执行
- 制定整合数字媒体、社交媒体和传统媒体的投放计划，覆盖主要目标人群，包括KOL合作和短视频广告。
- 通过数据分析优化投放效果，使用媒体监测工具实时跟踪广告表现，提升点击率和转化率KPI达成了120%。
- 协调跨部门团队，确保媒体内容创意与投放节奏一致，涉及技术难点如多平台API集成，以实现精准用户定向。
成果与影响
- 项目期内，品牌搜索量增长35%，社交媒体互动量提升40%，最终推动手机预售量超额完成目标20%。
- 建立了长期媒体合作伙伴关系，提升了华为在竞争激烈的手机市场的媒体影响力。
腾讯视频年度爆款剧集广告赞助项目
-
媒介总监
2020-06
-
2021-05
腾讯控股有限公司
项目概述
作为腾讯视频热播剧集的主要赞助商，负责整体媒介策略，旨在通过广告投放提升品牌用户 engagement 和销售转化。
策略制定与执行
- 设计并实施全链路媒介方案，包括视频平台、移动端应用和线下活动，确保广告内容与剧集主题高度契合。
- 利用大数据分析用户行为，解决技术难点如实时竞价系统（RTB）优化，以最小化投放成本并最大化ROI。
- 监测并报告关键绩效指标，如完成率、用户留存率，调整策略应对市场变化，例如针对年轻用户群体的社交媒体裂变活动。
成果与影响
- 项目成功帮助赞助品牌在剧集热度高峰期实现用户触达率提升50%，带动相关产品销售增长25%。
- 赢得行业奖项，被公认为创新媒介案例，提升了腾讯在数字广告领域的专业形象。
个人总结
媒介总监个人总结
作为资深媒介总监，我拥有超过十年的行业经验，专注于媒体策略规划与执行，成功领导多个高影响力项目，提升品牌曝光度和市场占有率。精通媒介买断、预算优化及团队管理，确保资源高效利用，实现卓越ROI。
我的职业规划是推动数字化转型，通过创新营销策略和数据分析，增强品牌竞争力，并培养专业团队以应对快速变化的媒体环境。
作品集
2023年度全球品牌媒体整合活动
https://example.com/case-study/global-media-campaign
通过数据驱动的媒介策略和跨平台媒体投放，实现品牌曝光率提升40%，KPI监测显示ROI达180%，强调媒体购买和KOL合作的整合营销价值。
社交媒体营销创新项目：用户转化率提升
https://github.com/user/social-media-innovation
基于大数据分析的广告定向投放，结合短视频平台策略，用户转化率提升50%，关键词包括媒介策略、社交媒体优化和ROI评估。
企业危机公关管理案例：品牌声誉修复
https://medium.com/@user/crisis-management-case
运用媒体关系和快速响应机制，成功处理公关危机，恢复品牌信任，KPI显示媒体监测覆盖率90%，强调媒介策略在危机中的应用。
研究经历
智能算法驱动的媒介策略创新研究
-
课题负责人
2022-01
-
2023-06
传媒创新研究中心
北京
研究背景
针对当前媒介环境快速变化与消费者行为碎片化趋势，探索AI算法在媒介策略优化中的应用潜力。
研究内容
- 分析算法推荐机制对媒介传播效率的影响
- 构建基于机器学习的受众细分模型
- 开发动态媒介资源配置算法框架
研究方法
- 大规模用户行为数据分析（N=120万）
- LSTM模型预测传播效果
- 强化学习算法优化媒介策略
研究成果
- 发表SSCI论文2篇（Journal of Advertising Research）
- 开发可商用的媒介策略优化系统
- 提出"智能协同传播"理论框架
创新点
首次将强化学习理论应用于媒介策略优化，实现策略调整响应速度提升40%，传播转化率提升22%
媒介传播效果的动态评估模型开发
-
首席研究员
2021-09
-
2022-12
媒介计量学实验室
上海
研究背景
针对传统媒介效果评估滞后性问题，建立实时动态评估体系。
研究内容
- 构建多维度传播效果评价指标体系
- 开发基于深度学习的传播路径追踪系统
- 建立跨媒介平台效果对比模型
研究方法
- 神经网络建模（CNN-LSTM混合模型）
- 多源数据融合（点击流+社交媒体+舆情数据）
- 实时数据中台架构设计
研究成果
- 申请国家发明专利2项
- 发表核心期刊论文3篇
- 为15家媒体机构提供效果评估系统解决方案
创新点
首创"动态传播指数"评价体系，实现72小时实时效果追踪，评估精度较传统方法提升35%
其他信息
语言能力
语言能力
- 英语: 流利（商务英语专业8级），擅长国际商务谈判和跨文化沟通，提升全球媒体合作效率。
- 日语: 基础水平，能够进行日常交流和基本商务沟通，支持亚洲市场拓展。
专业证书
专业证书
- 谷歌分析认证: 掌握数据驱动营销策略，优化媒介投放效果（2020年获得）。
- 项目管理专业人士认证 (PMP): 提升项目管理能力，确保媒介活动按时高效执行（2019年获得）。
- 广告行业媒介认证: 深化媒介规划和买方策略知识，增强行业竞争力（2018年获得）。