学习经历
- 主修课程: 数字媒体技术、游戏设计原理、市场营销学、页游推广策略、用户行为分析
- 项目经验: 参与了'校园页游推广'项目，负责社交媒体营销策划，使用微信和抖音平台进行用户获取，数据分析显示游戏下载率提升了25%，并优化了转化路径。
- 技能提升: 掌握了Unity引擎基础和游戏UI设计，参与了校内外游戏开发比赛，获得二等奖。
- 成就: 获得校级优秀毕业生称号，参与国家级创新创业项目，专注于游戏用户获取KPI优化。
研究方向
- 聚焦于游戏产业经济与推广模式创新，研究页游市场分析和用户转化策略
- 课程与项目: 学习了游戏市场经济学、数字营销、用户心理学，领导了'页游KPI优化'项目，应用A/B测试方法提升游戏转化率15%，并分析了游戏生命周期推广数据。
- 技能提升: 熟练使用Google Analytics和游戏数据分析工具，发表了相关论文，探讨页游推广中的行为心理学应用。
工作描述
- 负责页游《王者荣耀》的市场推广策略制定与执行，包括社交媒体营销、搜索引擎优化和在线广告投放，目标是提升用户获取量和用户活跃度。
- 策划并实施病毒式营销活动，例如通过微信公众号发布互动内容和KOL合作，实现用户转化率提升20%，并确保活动覆盖目标用户群体。
- 使用数据分析工具如Google Analytics和腾讯自家平台数据，监控关键绩效指标（KPI）如用户转化率、留存率和游戏下载量，定期撰写推广报告，优化推广方案以提高ROI。
- 与游戏开发团队紧密合作，确保推广内容与游戏特性（如角色设定和游戏玩法）紧密结合，提升用户 engagement 和下载转化。
- 参与用户反馈收集和市场趋势分析，针对页游行业的竞争环境，制定差异化推广策略，例如在节假日推出限时活动，增加游戏曝光率和用户粘性。
工作职责
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推广策略制定：负责页游《梦幻西游》的市场推广策略设计，包括用户获取和留存方案，目标是提升游戏下载量和月活跃用户数（MAU），通过数据分析优化KPI，如转化率和用户生命周期价值（LTV）。
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社交媒体与广告投放：管理微信公众号和微博平台，发布互动内容，增加用户参与度；同时负责百度推广和头条广告投放，监控CPM（千次展示成本）和CPC（点击成本），优化投放效果，降低用户获取成本（CAC）。
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数据分析与报告：使用工具如Google Analytics和腾讯数据平台进行数据监控，分析用户行为和转化路径，定期撰写推广报告，提出改进建议，例如通过A/B测试提升注册转化率。
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合作与执行：与KOL（关键意见领袖）和媒体平台合作，开展线上线下推广活动，协调跨部门资源，确保活动执行到位，例如在618促销期间提升游戏曝光率和销售额。
项目背景
主导页游《幻想世界：全民冒险》上线后的用户增长与渠道优化项目，通过整合线上线下资源实现用户规模突破性增长。
关键策略
- 多渠道矩阵建设：建立包括应用商店、社交媒体、KOL合作等12个推广渠道，采用AA-CPM投放模式优化广告投放效率。
- 用户生命周期管理：设计7阶段用户运营方案，通过LTV模型预测实现用户价值最大化，新用户转化率提升至28.3%（行业基准为15%-20%）
- A/B测试体系：建立20+次素材测试机制，最终采用动态素材轮播策略降低CPM32%。
技术难点
- 跨平台数据整合：打通Unity3D引擎与微信/支付宝SDK数据接口，实现归因分析延迟率降低至<2%。
- 防作弊机制：引入第三方反作弊系统，恶意点击拦截率达95.7%，保障ROI数据准确性。
项目成果
- 18个月内用户基数从30万增长至3800万
- 应用商店免费榜日均在线时长提升156%（同比增长23%）
- 获2017年度页游行业金像奖最佳推广项目
项目背景
负责策略页游《神谕之战》上线前的市场预热及商业化推广，重点突破港澳台及东南亚市场。
关键策略
- 本地化分层运营：针对12个区域建立差异化推广方案，港澳地区采用「家族战盟」社交裂变模式，用户留存率提升至42.8%（行业平均35%）
- 数据驱动投放：建立DMP人群画像系统，通过RFM模型精准触达35-45岁高净值用户群体，CPI成本降低41%。
- 跨界IP联动：与《王者荣耀》IP联名推出赛季皮肤，带动付费用户ARPPU提升至$4.2（单渠道贡献GMV占比达28%）
技术难点
- 跨版本素材适配：实现动态素材系统与18个主流广告平台对接，版本迭代效率提升60%。
- AB-Testing平台建设：自主开发推广效果分析看板，将测试周期从7天缩短至3天，累计节省人力成本超$50万。
项目成果
- 首月付费用户破千万，付费渗透率达28.7%（行业TOP3水平）
- 累计实现GMV$2.8亿，ROI达1：4.3（超额完成35%目标）
- 获2021年度中国游戏行业创新推广案例奖
个人总结
作为一名数字营销专业人士，我在页游推广领域积累了丰富的经验。擅长设计和执行高效推广策略，包括用户获取、数据分析和社交媒体整合，成功提升多个游戏项目的用户参与度和下载量。
工作经历涵盖页游行业的营销管理，负责从策划到执行的全链条，包括优化广告投放和监测关键绩效指标，帮助公司实现显著增长。
职业规划聚焦于深化游戏营销创新，致力于成为行业领袖，通过提升专业技能和团队协作，推动页游生态的可持续发展。
研究背景
随着网页游戏市场竞争加剧，用户获取效率成为推广策略的核心挑战。本研究聚焦于分析用户行为数据，旨在优化推广策略，提升游戏转化率和用户忠诚度。
研究方法
- 采用大规模A/B测试，比较不同推广渠道（如搜索引擎广告、社交媒体推送）的效果。
- 运用机器学习算法（如随机森林模型）预测用户转化率，并分析用户生命周期各阶段行为模式。
- 收集并处理游戏内用户数据，包括点击率、停留时间、付费转化等指标，结合数据挖掘技术进行深度分析。
研究成果
- 研究发现，优化后的推广策略将用户转化率提升了约20%，并降低了获客成本。
- 开发了一套用户行为预测工具，支持实时决策，已在实际推广中应用，显著提高了游戏收入和用户留存率。
研究背景
在社交网络环境下，网页游戏的传播具有病毒式潜力。本研究探讨社交平台对游戏推广的影响力，旨在揭示传播机制并提出创新策略。
研究方法
- 通过爬取和分析社交媒体数据（如微博、Facebook互动数据），构建用户传播网络模型。
- 应用图论和传播动力学理论，模拟不同推广策略下的用户增长路径。
- 结合大数据分析工具，评估传播效果指标，如分享率、病毒系数和用户参与度。
研究成果
- 研究识别了关键社交影响因子，优化了游戏在社交平台的传播策略，用户参与度提升了30%。
- 提出了基于社交网络的传播优化算法，实现了推广效果的量化评估，为公司提供了可复制的推广框架。
- 中文：母语，能够流利进行商务沟通、文案撰写及用户推广策略制定。
- 英语：熟练掌握商务英语，能处理国际页游市场推广活动和跨文化沟通。
- 日语：基础水平，能够进行简单日语对话，支持日服推广工作。
- Google Ads认证：掌握数字广告投放、优化及数据分析技能，提升页游用户获取效率。
- Facebook Blueprint证书：熟悉社交广告策略和用户行为分析，助力页游推广活动效果最大化。
- 数字营销专业证书：获得行业权威认证，具备全面的营销知识和实战经验，支持页游品牌推广和用户增长。