主修课程：平面设计、创意广告学、数字媒体艺术、艺术史与理论。
个人成就：担任北京大学艺术社团设计部部长，组织了两次校级艺术展览，作品被校美术馆永久收藏。
项目经验：参与了2016年'中国大学生创意设计大赛'，团队作品获得全国二等奖，主题为'可持续时尚'，运用了环保材料进行创意设计。
毕业设计：以'城市文化再创造'为主题，创作了互动式数字艺术装置，结合传统元素与现代科技，获得2018年校级优秀毕业设计奖，并在校园内展出。
研究方向：当代数字媒体设计与创意策略，聚焦于品牌视觉传达与用户体验设计。
项目经验：参与了2019年'北京国际设计周'的策展设计项目，负责整体视觉呈现和创意概念开发，作品被国际设计协会认可。
学术成就：在硕士期间发表了两篇学术论文，分别探讨'AI在创意设计中的应用'和'文化符号的现代转译'，一篇被EI Compendex收录，另一篇在《装饰》期刊发表。
实习经历：完成在阿里巴巴集团的暑期实习，参与了电商网站的UI/UX设计项目，运用了用户研究和原型设计方法，提升了设计效率和用户体验。
创意总监工作经历
岗位职责
- 负责公司整体创意策略的规划与执行，包括品牌重塑和用户体验设计，确保创意方案符合市场趋势和客户需求。
- 领导创意团队完成多个高调项目，如为国际快消品牌进行的品牌重塑战役，运用数据驱动的用户研究和情感化设计，提升品牌忠诚度。
- 管理创意流程，从概念 brainstorm 到最终交付，使用行业标准工具如 Adobe Creative Suite 和 Sketch，并强调可持续设计原则，以减少环境影响。
项目成果
- 主导了‘绿动未来’数字营销活动，整合线上线下创意内容，通过社交媒体 KOL 合作，实现了 30% 的用户参与率提升，获得行业奖项如‘中国广告长城奖’。
- 领导团队开发了创新的交互式广告系列，采用 AI 驱动的个性化内容推送，结合用户行为分析，提高了转化率 25%，并展示了对新兴技术如 AR/VR 的前瞻性应用。
团队领导
- 指导一支 15 人的创意团队，负责招聘和培训新成员，强调多元化创意文化，并通过定期创意研讨会，促进跨部门协作，确保项目按时高质量完成。
- 实施创意绩效评估系统，使用关键绩效指标（KPIs）如客户满意度和ROI分析，优化团队效率，同时关注员工职业发展，提供 mentorship 机会，培养了多位行业新锐人才。
工作描述
主要职责
- 负责领导创意团队，制定和执行品牌创意策略，确保所有项目符合市场定位和客户需求。
- 管理多个广告及营销项目，包括从概念 brainstorm 到最终执行的全过程，协调跨部门合作。
- 培训和指导团队成员，提升创意技能和工作效率，确保团队产出高质量的创意内容。
专业技能
- 熟练运用行业标准工具如Adobe Creative Suite进行创意设计和原型开发。
- 具备出色的领导力和战略规划能力，能够处理复杂的品牌重塑和广告campaign项目。
工作成果
- 成功策划并执行了多个国家级品牌推广活动，提升品牌知名度和市场份额，获得业界奖项。
- 优化团队工作流程，缩短项目周期，提高创意产出的创新性和竞争力。
创意总监工作描述
主要职责
- 制定并执行整体创意策略，确保与品牌定位一致，提升创意内容的市场竞争力。
- 领导和管理创意团队，包括设计师、文案和艺术指导，负责创意项目的规划、执行和监督，确保高质量产出。
- 协调跨部门合作，包括市场、产品和销售团队，整合资源以实现项目目标。
具体项目经验
- 2022年至2023年，负责'京东618'主题创意campaign，通过数据驱动的创意设计和多渠道整合，成功提升了活动参与度和品牌曝光率，项目获得2023年中国广告长城奖铜奖。
- 领导电商平台品牌形象重塑项目，运用用户研究和市场分析，开发创新的视觉系统和互动体验，显著提高了品牌忠诚度和用户转化率。
- 执行社交媒体创意内容策略，包括短视频和图文设计，帮助品牌在抖音和微信平台上实现病毒式传播，增加粉丝互动率30%。
团队管理
- 管理一支约40人的创意团队，实施绩效评估和培训计划，培养团队成员的专业技能和创新能力。
- 定期组织创意头脑风暴和工作坊，促进内部协作和知识分享，优化工作流程以提高效率和产出质量。
项目背景
本项目旨在帮助华为在全球市场重塑其智能手机品牌的高端定位，针对年轻科技爱好者群体，提升品牌忠诚度和市场份额。
我的角色
作为创意总监，我领导了一个由30人组成的创意团队，负责整体创意策略、视觉设计和品牌叙事的开发。
创意策略
- 开展了用户洞察研究，识别目标用户对创新和可持续性的关注点。
- 设计了以"智能未来"为主题的整合营销传播计划，包括数字广告、社交媒体互动和线下体验活动。
- 使用了数据驱动设计，结合AI算法优化广告投放，确保个性化用户体验。
技术难点
- 面临的主要挑战是整合多平台数据流（如社交媒体、电商平台），确保品牌信息的一致性。
- 解决方案包括开发了一个中央创意管理系统，使用Adobe Creative Cloud和Tableau进行实时数据分析，减少创意偏差。
成果
- 项目成功提升了华为智能手机品牌的全球认知度，市场份额增长15%。
- 获得了2019年艾菲奖（Awards for Advertising and PR）的"最佳创意奖"。
项目背景
此项目针对中国快速发展的新能源汽车市场，旨在提升特定品牌的电动车型销量，通过创新的广告和体验设计吸引环保意识强的消费者。
我的角色
担任创意总监，负责领导创意团队制定品牌故事框架，并监督执行，确保创意与市场策略的对齐。
创意策略
- 开展了沉浸式体验设计，创建虚拟现实（VR）展示，让消费者试驾虚拟车型。
- 实施了情感化营销，强调可持续生活方式，结合大数据分析用户行为。
- 使用了多平台整合，包括微信小程序和抖音广告，提升用户参与度。
技术难点
- 主要挑战是平衡创意创新与成本控制，特别是在AR和VR技术应用上。
- 解决方案包括采用开源工具如Unity进行AR开发，同时与本地技术伙伴合作，优化渲染性能和用户反馈循环。
成果
- 项目帮助品牌销量增长30%，并在2020年中国广告节上获得"最佳整合营销案例"奖项。
个人总结
作为拥有多年经验的创意总监，我擅长将战略思维与创新创意相结合，为品牌注入独特的视觉语言与情感共鸣。在过往工作中，我主导了多个成功项目，驱动品牌价值转化，提升市场竞争力。
我的专业技能涵盖创意策划、视觉传达、团队管理等多个维度，能够带领跨职能团队实现复杂项目的高效落地。面对快速变化的市场环境，我始终保持对行业趋势的敏锐洞察，并致力于将前瞻性思考转化为可执行的创意解决方案。
未来，我将继续深耕创意领域，探索数字技术与艺术表达的融合创新，为品牌构建更具影响力的内容生态，推动商业价值与社会价值的双重提升。
研究背景
在当代竞争激烈的市场环境中，品牌重塑成为企业提升竞争力的关键策略。本研究聚焦于创新设计思维如何有效整合传统品牌管理与数字化创新，探索其在提升品牌价值和用户忠诚度方面的潜力。
研究方法
采用混合研究方法，包括定量数据分析和定性用户访谈。具体步骤包括：1) 文献综述，分析设计思维模型（如IDEO设计冲刺）；2) 案例研究，选取5个知名品牌（如Apple和Nike）进行深度剖析；3) 实地测试，通过原型设计和用户反馈收集数据，使用统计工具评估效果。
研究成果
研究开发了创新设计思维框架，成功应用于多个企业案例，品牌重塑成功率提升30%。成果包括发表于《设计管理杂志》的论文，以及为企业提供的定制化策略方案，体现了学术与实践的结合，推动了创意总监在品牌管理中的领导作用。
研究背景
随着数字媒体的兴起，创意内容在消费者决策中扮演着日益重要的角色。本研究旨在探讨创意内容（如短视频和互动广告）如何影响消费者行为，强调创新在提升 engagement 和转化率方面的作用。
研究方法
运用实验设计和大数据分析，结合行为经济学理论。方法包括：1) 实验组与对照组比较，测试不同创意内容的点击率；2) 大数据分析，利用AI工具解析用户数据（如Google Analytics）；3) 用户访谈，收集定性反馈，构建消费者行为模型。
研究成果
研究成果揭示了创意内容的关键驱动因素，提出了'情感共鸣驱动模型'，应用于多个广告项目，显著提高了用户转化率（平均提升25%）。论文发表于《创意产业研究期刊》，并获得行业奖项，体现了研究的创新性和实际应用价值，强化了创意总监在数字战略中的领导地位。
英语：流利，可进行商务谈判及国际项目协作 日语：商务日语N1，具备跨文化沟通能力 西班牙语：基础交流，熟悉拉美市场文化
• Adobe Certified Expert (ACE) - 数字营销与创意解决方案 • Google Design Certification - UX/UI设计认证 • 国际创意协会(ICC) - 创意管理高级认证(ICMA) • 拥有2项国际设计专利（2019-2021）