学习经历
- 在广告学专业学习期间，系统掌握了广告策划、创意设计、媒体传播等核心课程，包括《广告学原理》、《消费者行为学》和《数字媒体广告》。
- 参与了校内广告协会的多个项目，负责创意提案和文案撰写，培养了团队协作和项目管理能力。
技能与证书
- 熟练使用Adobe Photoshop、Illustrator等设计软件，能够独立完成广告创意设计。
- 获得了校级广告创意大赛一等奖，并通过实习在行业公司中实践了广告策划流程，熟悉品牌传播策略和数据分析。
研究生学习
- 在广告学硕士项目中，深入研究了广告创意策划与数字营销，核心课程包括《高级广告策略》、《品牌整合营销》和《用户体验设计》。
- 完成了关于社交媒体广告创意优化的毕业论文，运用了A/B测试和用户反馈分析方法，提升了数据驱动的广告策划能力。
实习与项目
- 在2019年暑期，于上海XX广告公司实习，参与了客户品牌重塑项目，负责创意设计和效果评估，使用了行业标准工具如Google Analytics和SketchUp。
- 获得了上海市广告协会颁发的新人奖，强调了在广告创意策划中的创新思维和执行力。
负责品牌创意提案与广告文案撰写，深度参与客户品牌策略规划，主导社交媒体传播创意方案设计。
运用头脑风暴、用户画像分析等方法，为客户提供差异化品牌解决方案。擅长整合营销传播，将品牌理念转化为视觉与文案创意，提升品牌识别度。曾主导某快消品牌社交媒体战役，通过创意内容策划与病毒式传播，实现社交媒体曝光量突破200万，用户互动率提升30%。
参与国际广告奖项作品提案，负责创意执行与效果评估，对接跨部门团队确保创意落地。熟练运用AE、Figma等创意工具，持续关注行业趋势，提升创意团队工作效率与产出质量。
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负责品牌战略规划与创意提案，主导完成多个行业领先品牌的整合营销传播方案。
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主导年度品牌策划项目，包括市场分析、竞品研究、品牌定位梳理、创意方向把控及传播策略制定，全程使用数据驱动方法。
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协调创意团队与媒介、数据团队协作，确保品牌信息有效触达目标受众，成功策划并执行了[某奢侈时尚品牌]新春营销活动，实现社交媒体话题量同比增长180%。
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运用AB测试方法优化广告文案与视觉设计，提升创意素材的转化率，曾将某快消品牌线上广告CTR提升25%。
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带领6人团队完成从策略到落地的全流程管理，定期输出品牌资产更新报告，建立标准化的品牌管理流程。
项目背景
针对国产品牌转型高端市场的战略需求，制定为期一年的品牌焕新计划，涵盖全渠道营销策略与创意执行。
核心策略
- 用户洞察驱动：通过深度市场调研与用户画像分析，定位目标消费群体的痛点与需求，制定差异化的品牌叙事。
- 情感共鸣策略：以「传承与创新」为核心关键词，通过故事化内容营销与互动体验设计，提升品牌情感价值。
创意亮点
- 视觉符号创新：重新设计品牌视觉系统，包括LOGO升级与包装体系优化，强化品牌识别度。
- 跨媒介叙事：整合电视、社交媒体、线下快闪店等渠道，打造沉浸式品牌体验，实现传播效果最大化。
技术难点
- 数据驱动创意：运用大数据分析消费者行为，精准匹配创意内容与投放媒介，实现传播效率提升35%。
- 媒介整合挑战：协调12个合作品牌资源，确保跨品牌合作内容的一致性与协同效应。
成果
- 品牌知名度季度提升40%，社交媒体互动量增长120%
- 成功建立品牌高端形象，带动产品溢价15%
项目背景
策划京东年中购物节的品牌视觉与内容体系，旨在通过创新营销手段提升消费者参与感与品牌好感度。
核心策略
- 沉浸式购物体验：打造虚拟现实（VR）品牌专区，结合AR技术实现商品可视化互动，提升用户转化率。
- KOL矩阵传播：联合30+头部KOL，制定差异化内容策略，通过UGC内容裂变扩大活动影响力。
创意亮点
- 情感化内容体系：设计「购物即分享」互动机制，用户生成内容可转化为品牌传播素材，提升用户粘性。
- 数据可视化设计：开发实时数据看板，将销售数据转化为动态艺术装置，增强活动仪式感与传播效果。
技术难点
- 创意与技术融合：协调5家技术供应商，确保AR/VR内容兼容性与用户体验流畅度。
- 实时舆情监控：建立7×24小时舆情监测机制，快速响应负面反馈并调整传播策略。
成果
- 活动期间用户参与量突破5亿次，品牌好感度提升至行业前三
- 实现GMV同比增长42%，创同期行业纪录
个人总结
作为一名广告创意策划专业人士，我拥有超过五年的行业经验，专注于将创新创意转化为高效的广告策略，提升品牌价值。
专业技能
我的核心技能包括市场分析、创意 brainstorm、广告文案撰写和视觉设计，熟练使用Adobe Creative Suite等工具，确保项目高质量交付。
工作经验
曾在多家知名广告公司担任策划角色，主导多个成功项目，如品牌重塑和数字营销活动，显著提升客户转化率和市场份额。
职业规划
未来计划深化在数据驱动营销领域的专长，提升团队领导能力，致力于推动广告行业的创新与可持续发展。
研究背景
在广告创意策划行业中，情感共鸣是提升品牌忠诚度的关键因素。本研究聚焦于创意广告如何通过视觉和叙事元素影响消费者的情感反应，旨在填补现有文献在情感测量方面的空白。
研究方法
采用混合研究方法，结合定量和定性分析。首先，通过在线问卷和焦点小组访谈收集数据，样本包括500名广告受众，使用情感分析工具（如情感词典和面部表情识别软件）进行量化评估。其次，进行A/B测试，比较不同创意水平的广告（高情感 vs. 低情感）对购买意愿的影响。
研究成果
研究发现，创意广告中强烈的叙事性和情感元素（如幽默和惊喜）能显著提升消费者积极情感反应，平均提升30%的购买意图。该成果已发表于《中国广告研究》期刊，并为广告公司提供了优化创意策略的框架，例如推荐在广告中增加情感触发点以增强传播效果。
研究背景
随着人工智能技术的发展，广告创意策划行业面临如何整合AI工具以提升创意效率的挑战。本研究探讨AI辅助工具（如生成式AI）在创意生成过程中的应用，评估其对创新性和工作效率的影响，以应对行业数字化转型需求。
研究方法
运用案例研究和实验设计方法。选取10个广告公司作为案例，分析其使用AI工具（如ChatGPT和图像生成器）的实际案例。通过定量数据收集，包括对150名创意人员的调查问卷和时间日志分析，评估工具的效率指标（如创意产出速度）和定性评估（如创意新颖度）。此外，进行对照实验，比较AI辅助与传统方法的输出质量。
研究成果
研究结果表明，AI辅助工具能将创意生成时间缩短40%，但需注意避免过度依赖导致创意同质化。提出了一套平衡模型，强调人机协作的重要性，已应用于多家企业，并在国际广告会议上发表，推动了行业对AI伦理和创新实践的讨论。
流利的英语（商务英语专业八级）
- 精通英语沟通，擅长国际创意项目合作
- 熟练使用英语进行广告文案撰写和软件操作，提升跨文化团队协作效率
Adobe Creative Suite认证（包括Photoshop、Illustrator、InDesign）
- Google Analytics认证，掌握数据驱动的创意营销策略
- 国际广告协会（IAA）认证，强化创意策划与品牌管理专业能力