北京大学市场营销学士教育经历
核心课程
- 市场营销原理与策略
- 消费者行为分析
- 品牌管理与定位
- 数字营销与社交媒体策略
- 市场调研与预测
项目经验
- 校园品牌策划项目：担任团队负责人，负责为本地企业提供品牌定位和营销策略方案，运用SWOT分析和市场细分理论，最终方案获得校级营销案例竞赛二等奖。
- 国际品牌管理实习：在实习期间，参与雀巢公司的品牌优化项目，分析消费者反馈数据，提出数字化营销改进建议，提升品牌在社交媒体的互动率20%。
技能与成就
- 掌握品牌战略规划、市场细分和消费者洞察等核心技能，熟悉SMART目标设定和KPI监控方法。
- 获得校级优秀毕业生称号，并在校内营销俱乐部活动中多次担任讲师，分享品牌策划经验。
- 通过课程项目，应用品牌延伸理论，设计并执行小型营销活动，显著提升活动参与度。
复旦大学广告学学士教育经历
核心课程
- 广告学原理与实践
- 品牌传播与整合营销
- 数字广告与社交媒体营销
- 消费者心理学与广告效果评估
- 创意广告策划与执行
项目经验
- 校园广告策划大赛：作为核心团队成员，负责整合营销传播（IMC）策略，设计多平台广告方案，针对特定品牌进行市场调研，使用定量和定性分析方法，最终获得市级比赛金奖。
- 数字营销实习：在上海某广告公司实习，参与快消品品牌的社交媒体广告投放，运用A/B测试优化广告文案，提升点击率15%，并负责数据分析和报告撰写。
技能与成就
- 精通品牌传播模型如AIDA和4P理论，掌握广告创意流程和数字营销工具，如Google Analytics和Adobe Creative Suite。
- 获得校级广告创意竞赛一等奖，并在毕业设计中应用情境营销理论，设计沉浸式品牌体验活动，获得行业导师好评。
- 通过团队合作，学习跨文化品牌管理，提升项目管理和沟通协作能力。
品牌策略规划
- 负责公司主要品牌的整体定位和战略制定，包括市场分析、竞争环境评估和目标受众研究。
- 使用专业工具如尼尔森和凯度进行消费者洞察分析，确保品牌策略基于数据驱动的洞察。
整合营销执行
- 领导跨部门团队开发创意内容和传播方案，涵盖广告、社交媒体、公关和线下活动。
- 管理品牌项目从概念到落地，协调与创意设计、数字营销和媒体购买团队的合作。
专业技能与成果
- 精通品牌金字塔模型和消费者旅程地图，应用案例包括为某快消品牌提升品牌知名度20%，并通过社交媒体活动增加用户互动率30%。
- 定期进行品牌健康度监测和优化，使用Google Analytics和品牌追踪工具，确保品牌价值与市场目标一致。
- 参与行业会议和培训，如中国广告协会的品牌策略研讨会，保持对行业趋势的敏感度。
工作描述
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品牌战略规划：负责全面的品牌定位与市场分析，包括使用SWOT分析和消费者行为研究，制定长期品牌发展战略，确保品牌在竞争激烈的市场中保持差异化优势。
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创意策划执行：领导跨职能团队进行广告campaign的创意开发，涵盖品牌故事叙述、视觉识别系统设计，以及整合营销传播方案，提升品牌知名度和用户忠诚度。
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社交媒体与数字营销：优化社交媒体策略，通过数据分析工具（如Google Analytics）监控用户互动，执行内容营销计划，包括KOL合作和短视频推广，成功提升客户品牌在社交媒体上的 engagement 率超过20%。
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具体项目经验：主导某快消品牌的品牌重塑项目，通过市场调研和竞品分析，重新定位品牌核心价值，并执行多渠道整合营销campaign，最终实现品牌销售额增长15%，并获得行业奖项认可。
项目背景
为某国际奢侈护肤品牌进入中国市场，制定高端品牌战略与视觉识别系统。
关键策略
- 消费者洞察：通过深度访谈与大数据分析，识别千禧一代高净值人群的品牌认知与购买动因。
- 品牌定位：确立「科学奢华」的品牌主张，强调成分研究与艺术美学的结合。
- 传播矩阵：整合线下快闪体验店与线上KOL种草策略，打造沉浸式品牌体验。
执行成果
- 品牌认知度提升42%，年轻消费者渗透率增长35%
- 创意提案获集团内部评审第一名
- 负责的视觉系统获2018年度包装设计银奖
项目背景
针对传统快消品牌在社交媒体营销中的低效问题，制定数字化品牌建设方案。
关键策略
- 用户旅程地图重构：通过用户画像分析，识别触点漏斗关键节点
- 内容策略：建立「成分科普+生活方式」双轨内容体系，结合短视频与直播营销
- 渠道协同：整合微信私域流量与抖音平台，构建品牌传播闭环
执行成果
- 3个月实现微信公众号粉丝增长至20万，复购率提升至18%
- 策划的双11直播营销活动GMV突破1000万
- 提案被行业媒体评为「2019品牌数字化转型标杆案例」
个人总结
专业技能： 拥有品牌策略制定、市场分析和创意策划的专业技能，熟练运用数据驱动方法提升品牌价值，并擅长整合营销传播，确保项目高效落地。
工作经验： 在品牌策划领域积累了5年经验，曾主导多个成功项目，如提升某品牌市场份额20%，并合作跨国企业，优化品牌定位和用户 engagement。
职业规划： 致力于通过持续学习和实践，成为品牌战略专家，推动行业创新，实现个人与组织的共同发展。
研究内容
本研究聚焦于数字环境中品牌忠诚度的形成机制，探讨了社交媒体互动、个性化推荐和用户生成内容对品牌忠诚度的影响。研究基于品牌资产管理理论，分析了消费者在数字平台上的行为模式，旨在揭示数字时代品牌忠诚度的关键驱动因素。
研究方法
采用混合研究方法，包括定量问卷调查（n=500）和定性深度访谈（n=30），结合文本分析工具处理社交媒体数据。使用SPSS软件进行统计分析，构建了结构方程模型（SEM）以验证假设。
研究成果
研究成果发表于《中国市场营销杂志》，提出数字互动频率与品牌忠诚度呈正相关，模型解释力达78%。该研究为品牌管理者提供了数据驱动的优化策略，提升品牌在数字平台的忠诚度管理能力。
研究内容
本研究探讨了可持续品牌策略（如环保产品和透明供应链）对消费者购买意愿的影响，结合品牌价值理论和消费者行为模型，分析了可持续因素如何增强品牌资产和长期忠诚度。
研究方法
运用实验设计和案例研究方法，设计了消费者实验（n=400）和多个行业案例分析，使用NVivo软件进行质性数据分析，并通过回归模型量化可持续承诺对购买意愿的影响。
研究成果
研究发现可持续品牌策略显著提升消费者信任度和购买意愿，成果被应用于多个品牌案例，帮助客户提升市场份额。论文提交至国际会议并获得最佳论文奖，推动了品牌策划行业对可持续性的重视。
母语：中文（普通话）
- 英语：英语专业八级，熟练使用英语进行商务沟通、会议发言及撰写英文报告，熟悉国际品牌策划项目流程。
- 日语：日语N1水平，能够独立完成日语翻译及与日本客户的品牌策划沟通。
- CISSP：注册信息系统安全专家（Certified Information Systems Security Professional），掌握数据安全策略，为品牌策划项目提供信息安全支持。
- Google Analytics：谷歌数据分析认证，精通数据驱动的营销策略制定与品牌转化率优化。
- 设计与摄影：熟悉Figma、Photoshop等设计工具，具备品牌视觉识别系统（VI）设计能力，摄影作品多次入选国际创意奖项。
- 行业研究：持续关注全球品牌趋势，定期分析《Brand Annual》《WWD》等权威刊物，建立品牌案例库。