张健
13567306981
ezhu@yahoo.com
佛山
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离职
游戏推广
16k-26k
北京
女
26
175
教育经历
北京大学
-
工学学士
2016-09
-
2020-06
主修课程
- 数据结构与算法
- 计算机网络原理
- 人机交互与游戏设计
项目经验
- 参与开发了基于Unity引擎的校园游戏项目，担任前端开发角色，使用C#语言实现游戏逻辑和用户界面，项目获得校级创新大赛二等奖。
- 协助开发了多平台移动游戏，负责游戏性能优化和用户反馈分析，使用Unity和C++技术栈。
技能与成就
- 熟练掌握C++、C#、Python编程语言，熟悉游戏开发框架如Unity和Unreal Engine。
- 获得全国大学生计算机设计大赛游戏组优秀奖，作品为一款休闲益智类游戏，结合了教育元素和娱乐性。
浙江大学
-
工学学士
2014-09
-
2018-06
主修课程
- 软件工程方法学
- 游戏开发技术
- 人工智能与游戏应用
项目经验
- 领导开发了一个在线游戏推广平台，使用Java和Spring框架构建，实现了用户数据分析和游戏推荐系统，帮助提升了游戏用户活跃度30%。
- 参与了校企合作项目，针对热门手游进行市场推广模拟，使用数据挖掘技术分析用户行为，输出报告并应用于实际推广策略。
技能与成就
- 精通Java、Python编程，熟悉游戏引擎基础和移动应用开发。
- 在校期间，作为核心成员参与开发的教育类游戏APP获得浙江省大学生创新创业大赛铜奖，强调了游戏在教育推广中的应用。
工作经历
腾讯游戏
-
市场部
2019-01
-
2019-12
北京
工作描述
主要职责
- 负责腾讯游戏旗下多款游戏的市场推广活动策划与执行，包括社交媒体、线上广告和KOL合作，目标是提升用户转化率和游戏活跃度。
- 制定并实施数字营销策略，针对微信、微博和抖音等平台，优化内容推送和互动活动，使用数据分析工具如Google Analytics来监控KPI，如用户下载量、留存率和付费转化率。
- 协调与关键意见领袖（KOL）的合作，设计并执行宣传方案，确保游戏品牌曝光度提升，同时跟踪推广效果通过ROI分析。
- 参与游戏活动策划，如节日促销和用户回馈计划，利用A/B测试优化活动设计，提高用户参与度和游戏收入。
成果
- 成功将某款MOBA类游戏的用户注册量提升了15%，并通过精准推广降低了获客成本。
- 管理多个跨平台推广项目，平均用户转化率超过行业基准线，显著提升了游戏市场份额。
腾讯游戏
-
市场推广部
2019-01
-
至今
北京
工作内容描述
主要职责
- 市场活动策划与执行：负责策划和执行游戏推广活动，包括社交媒体营销、KOL合作和线上广告投放，以提升游戏用户基数和活跃度。
- 数据分析与优化：使用数据分析工具（如Google Analytics和腾讯自家的用户行为分析系统）监控推广效果，定期评估关键指标（如用户转化率、留存率），并据此优化推广策略，提高ROI。
- 跨部门协作：与产品、设计和运营团队紧密合作，确保推广活动与游戏内容和市场目标一致。
具体成果
- 成功策划并执行了多场大型游戏发布会和线上推广活动，例如为《王者荣耀》组织的社交媒体挑战赛，显著提升了用户参与度和游戏下载量。
- 负责与知名KOL（如游戏主播和网红）的合作项目，通过内容营销扩大游戏影响力，实现了用户增长目标。
- 通过数据驱动的方法，优化了广告投放策略，降低了获客成本，提高了用户忠诚度。
项目经历
《荣耀战纪》MMORPG上线全渠道营销战役
-
游戏营销策略经理
2017-09
-
2020-06
星曜互动科技有限公司
项目背景
负责《荣耀战纪》这款全新MMORPG游戏在iOS/Android平台的全球首发营销战役，目标用户为18-35岁核心手游玩家群体，游戏定位为高品质国风MMORPG，主打社交养成与PVP竞技玩法。
核心策略
- 竞品分析：深度剖析《梦幻西游》《剑网3》等头部MMORPG游戏的市场策略，制定差异化定位方案
- KPI制定：首月付费DAU目标达成15万，3个月内付费用户破百万
- 用户画像：通过行为数据建模，精准锁定月收入3K+的重度玩家群体
执行亮点
- 渠道攻坚：主导与腾讯应用宝、华为应用市场深度合作，实现双平台自然流量占比达40%
- KOL矩阵：签约10位头部游戏主播进行深度试玩评测，带动话题讨论量超500万
- 病毒传播：设计「师徒招募」社交裂变玩法，7天内实现用户推荐转化率23%
技术难点
- 多渠道整合：解决iOS与Android版本数据归因问题，实现跨平台用户生命周期管理
- 留存挑战：针对MMORPG长游戏周期特性，设计首周连续登录奖励体系，7日留存率提升至42%
成果数据
- 首月付费DAU达18万，超额完成目标120%
- 付费用户数突破120万，付费收入环比增长215%
- NPS评分达4.8/5，用户口碑推动游戏位列iOS游戏榜Top5
《幻境逃脱》休闲益智游戏持续增长计划
-
用户增长策略专家
2019-01
-
2021-08
极光互动工作室
项目背景
负责休闲益智游戏《幻境逃脱》的持续增长项目，游戏已上线18个月，月活跃用户稳定在50万，但付费转化率长期低于行业均值。
关键策略
- 用户分层运营：建立LTV预测模型，将用户划分为种子、活跃、流失预警三类群体
- AB测试体系：搭建实验平台，每周迭代3次版本优化，重点测试UI适配与变现机制
- 跨圈层触达：通过抖音挑战赛打通Z世代用户圈层，实现18岁以下用户渗透率提升
执行成果
- 数据驱动决策：通过埋点分析发现关卡设计导致的卡关流失占比达41%，优化后留存率提升18%
- 变现优化：CPM/CPC成本降低37%，ARPU值提升29%
- 生态位突破：引入微信小游戏版本，实现跨平台用户池扩展，MAU增长至85万
创新实践
- 开发「逃逃排行榜」社交功能，激活玩家竞技心理，带动每日活跃用户增长42%
- 与哔哩哔哩游戏区UP主合作「解谜教学」系列，带动新用户注册增长31%
- 建立自动化用户行为分析看板，实现72小时快速响应市场变化
个人总结
个人总结
作为一名游戏推广专业人士，我拥有扎实的数字营销技能和丰富的实战经验，专注于提升用户参与度和游戏收入。我的核心能力包括社交媒体推广、数据分析（如Google Analytics）和KPI优化，这些技能帮助我成功执行了多个游戏项目，例如提升用户活跃度20%以上。
在职业规划上，我致力于成为游戏行业的顶尖营销专家，通过学习AI和大数据技术，推动创新和效率，以实现可持续的职业发展和行业影响力。
作品集
《王者荣耀》春节营销活动策划案
https://example.com/marketing-case-study
针对春节假期设计的整合营销活动，通过KOL合作与短视频挑战赛，实现病毒式传播，提升用户活跃度与品牌曝光率。
《原神》3.0版本上线预热计划
https://example.com/prelaunch-plan
为期三个月的预热策略，包含限定角色预告、联动IP开发及社交媒体话题运营，有效预热用户期待，提升上线首周用户转化率。
《英雄联盟》电竞赛事品牌视觉设计
https://example.com/league-design
负责赛事品牌形象升级及衍生品视觉设计，通过动态视觉与AR技术应用，增强观赛体验与品牌年轻化定位。
游戏行业社交媒体用户增长策略
https://example.com/social-media-strategy
针对多款MOBA类游戏的微博、抖音平台用户增长方案，通过UGC内容激励与数据驱动运营，实现粉丝增长率提升40%。
研究经历
基于大数据分析的游戏用户行为模式与推广策略优化研究
-
主要研究员
2020-01
-
2021-12
游戏数据分析部
北京
研究背景
在移动游戏市场竞争激烈的背景下，理解用户行为模式对于提升推广策略至关重要。本研究通过大数据分析，揭示了游戏用户的行为特征及其对推广活动的响应机制。
研究方法
- 数据收集：利用游戏平台日志、用户问卷和第三方数据分析工具，收集了超过50万条用户行为数据。
- 分析工具：采用机器学习算法，如聚类分析和时间序列预测模型，对数据进行深度挖掘。
- 实验设计：实施A/B测试，比较不同推广策略（如推送通知与社交媒体广告）的效果，持续迭代模型。
研究成果
- 发表学术论文3篇，其中2篇被核心期刊收录。
- 开发了用户行为预测模型，准确率超过85%，帮助游戏公司提升用户转化率约15%。
- 与多家知名游戏企业合作，实际应用中实现了推广成本降低20%的显著成效。
社交媒体影响者在游戏推广中的影响力评估与优化框架研究
-
项目负责人
2022-01
-
2023-06
市场研究部
上海
研究目的
针对游戏推广中社交媒体影响者的应用，评估其影响力并提出优化策略，以提升推广效率和用户参与度。
研究方法
- 文献综述：回顾了100+篇相关学术文献和行业报告，提炼关键理论。
- 实证研究：选择5个热门游戏案例，进行影响者合作实验，包括KOL（关键意见领袖）和普通用户的影响比较。
- 数据分析：运用回归分析和社交媒体指标（如互动率、转化率、留存率）进行量化评估，结合用户反馈分析。
研究成果
- 提出了一套影响力评估框架，量化了影响者对游戏转化率的影响，平均提升10-15%。
- 发表会议论文2篇，并获得行业创新奖提名。
- 优化框架被应用于实际推广中，帮助游戏公司降低获客成本18%，并提升用户忠诚度。
其他信息
语言能力
英语：流利，C1水平，能熟练进行游戏推广中的国际沟通、文案撰写和跨文化营销。
日语：N3水平，能进行基本交流，适应日本游戏市场推广需求。
证书
Google Play开发者证书：持有，证明游戏分发和推广的专业知识，掌握应用商店优化（ASO）和用户获取策略。
数字营销认证（Google Ads）：持有，专注于游戏行业的数据分析和转化率优化，提升推广效果。